競價托管如何選擇高質量關鍵詞

新聞 2019-04-20編輯：重慶網站建設標簽： 競價托管如何選擇高質量關鍵詞

做競價推廣這行的都知道，選擇關鍵詞是非常重要的一步，如果關鍵詞沒選好，整個賬戶優(yōu)化得再好，效果也不是很好。那么競價托管如何選擇高質量關鍵詞呢?下面小編就來告訴大家怎么做。

競價托管如何選擇高質量關鍵詞
 

1、百度競價后臺，關鍵詞推薦工具
 

百度競價自帶的關鍵詞推薦工具，百度自家的東西，相當精準，關鍵詞數量非常大，覆蓋面廣，基本上關鍵詞都有。
 

如果賬戶的關鍵詞投放策略是以關鍵詞數量換取點擊數量，可以大面積選擇它推薦的關鍵詞。如果靠少量關鍵詞來匹配展現的話，可以根據競爭激烈程度，選擇關鍵詞搜索數量>10次的詞。
 

關鍵詞推薦工具可以在整個搜索賬戶頁面或者單個單元里進行選擇關鍵詞添加!更可以使用百度推廣助手，效果基本一樣，而且更方便快捷!
 

2、搜索詞報告
 

輕松簡單得到網民搜索意圖強烈的優(yōu)質關鍵詞，可以在任意時間段里查找網民搜索的關鍵詞，報告里會顯示哪些關鍵詞，賬戶沒有添加，而這些詞是網民搜索意圖明顯的優(yōu)質關鍵詞，那么我們就可以選擇添加這些賬戶沒有的關鍵詞，這樣精準優(yōu)質。
 

當這些關鍵詞數量大的時候，建議可以下載出來，去除賬戶已經有的關鍵詞，然后分類添加，當然做好否定關鍵詞也很重要!
 

3、下拉框詞和相關搜索詞
 

百度下拉框和相關搜索詞，充分體現了百度更加懂得中國人的性格和注重中國人搜索習慣：要求快速簡單，不愿意思考，怕麻煩!下拉框和相關搜索詞，快速簡單跟蹤網民需求，使我們可以精確覆蓋!
 

下拉框和相關搜索詞，每個做百度競價的人員都會做，所以這部分詞，競爭很大，想要有好的效果，那剩下就要看關鍵詞質量度優(yōu)化能力和出價了。
 

4、商務通訪問關鍵詞
 

商務通里有訪問的關鍵詞，非常之精準，有效，客戶意圖非常明顯，優(yōu)質中的優(yōu)質!
 

商務通里的關鍵詞，分為：有效咨詢和無效咨詢詞。有效咨詢詞，我們要著力維護好!無效咨詢詞，通過訪問時間，頁面，停留時間，跳出率，著落頁內容等等來分析，客戶為什么沒有咨詢，他的真實需求是什么?從而挖潛增效，使無效變有效!
 

商務通關鍵詞，可以全面下載下來，根據需要來進行添加!和搜索詞報告一樣，我們需要做好否定關鍵詞!
 

5、谷歌關鍵詞工具
 

世界第一大搜索引擎，技術實力擺在那里，豈容小覷!而且谷歌關鍵工具，還會精確分類(當然百度也有)!盡管谷歌退出中國，百度一家獨大，谷歌的實力毋庸置疑，谷歌關鍵詞質量也很不錯的，做到百度賬戶里，這個可以有!當然，360，搜狗他們的關鍵詞也是可以的!
 

6、個人經驗總結
 

這個就比較難以解釋，表示這個需要不斷長期的關注和經驗，來判斷需要競爭對手沒有做，而且轉化效果好的詞!不解釋，大家自己摸索!
 

最后總結一下，競價關鍵詞的選擇和投放，還要和很多具體情況相聯系，比如企業(yè)戰(zhàn)略方向，實際關鍵詞投放效果(有無轉化、轉化量高低、轉化單價高低)。競價這整個行業(yè)都是在不斷變化，所以我們也需要不斷更新、優(yōu)化關鍵詞!只有不斷摸索，不斷變化，才能永遠立于不敗之地。
 

網站的競價推廣效果越來越差怎么辦
 

行業(yè)原因
 

很多行業(yè)會受到季節(jié)的影響進入淡季。例如空調行業(yè)、裝修建材行業(yè)、考研培訓行業(yè)等等。因為搜索行業(yè)的原因，搜索流量呈下滑趨勢，搜索流量的質量也在下降。
 

客戶搜所關鍵詞，查看網站，卻沒有咨詢的欲望?
 

意向客戶變少，比如杭州注冊公司 上個月每日搜索量在400到500之間，這個月卻只有200到300?
 

關鍵詞或者網站流量質量下降
 

流量質量下降分為三點：
 

· 搜索詞和匹配詞不符：關鍵詞設置不科學、匹配模式設置不科學等，最終客戶搜索的意向詞與競價關鍵詞匹配度低，比如客戶搜索會計證書考題，匹配到的詞卻是代理記賬報稅，點進網站一看不是自己想要的，結果可想而知。
 

· 競價創(chuàng)意質量低下：創(chuàng)意好不好，看點擊率就能看出。一個關鍵詞展現很多，但是卻沒有點擊，可能有兩各方面。其一，可能是排名太低，雖然也展現在首頁，但是展現的位置卻是在角落中，由于位置不明顯，客戶點擊的概率肯定就低了。其二就是創(chuàng)意質量度低，沒有吸引客戶的創(chuàng)意，客戶肯定第一時間點擊吸引他的標題網站了。
 

· 由于預算的增加，帶來的關鍵詞的單價的上漲，更多的無關詞匹配到競價詞中
 

· 網站內容不夠吸引客戶，網站用戶體驗差：
 

1.通過推廣進入網站，可能有客戶看到網站的產品價格太高，沒有了咨詢欲望。
 

2.通過推廣進入網站，客戶打開網站緩慢或者網站感覺很low。
 

競爭對手影響
 

惡意點擊
 

說到競爭對手，惡意點擊就是一個不得不提的話題?？傆心敲匆恍┤耍е也缓眠^你也別想好過的心理，包括我們自己。
 

怎么來判斷遭到了惡意點擊，我們可以在百度統(tǒng)計的實時訪客中查看同IP有沒有多次點擊的情況，也可以采取別的方法。如果有需要，我們可以專門錄制一期視頻來說明這個問題。
 

競爭對手提價
 

如果你的出價沒有變，但是展現和點擊卻下降了。這就有可能是競爭對手提升了出價，然后你為了提升效果，也會提價，如此反復，就會形成均價提升但是效果卻不見得提升的后果。
 

競爭對手增加
 

無論哪個行業(yè)哪個市場，都總會有人不斷上車也會有人不斷下車。如果有新的競爭對手進入市場，無論實力強弱，都總會激起一絲漣漪，引來一些不可預知的變化。這些因素，都應該在我們的考慮范圍之內。

百度競價策略
 

1、重點關鍵詞投放策略
 

推廣期間我們會每天統(tǒng)計出轉化效果好的詞，積累統(tǒng)計出來，這類詞既然每天能產生轉化，我們肯定要重點把握好這些關鍵詞。
 

2、地區(qū)加病種詞投放策略
 

我們都知道搜索地區(qū)加病種這類詞的轉化效果是最好的，搜索人群也是最有意向的。
 

我們會在賬戶中新建計劃命名為地區(qū)名稱進行針對性投放。
 

3、推廣時間段投放策略
 

因為每個時間段的搜索人群不一樣，最終產生的轉化也會有所變化。
 

這個我們會利用一個新的賬戶選擇在好的時間節(jié)點進行針對性投放。
 

4、關鍵詞低價跑廣泛投放策略
 

這種投放方法很多人都會利用起來，我們也不例外;一來是在搜索引擎可以得到更多的展現，二來是爭取獲得更多的潛在客戶。
 

5、惡意點擊讓同行賬戶下線推廣
 

這是做競價最殘忍的手段之一，利用一些軟件機器將某個地區(qū)的競爭對手點擊下線。
 

6、網站新專題頁及活動投放策略
 

對于我們網站中會更新出一些專題頁和公司策劃的一些優(yōu)惠活動，我們新建計劃在推廣創(chuàng)意中進行針對性撰寫描述后進行投放測試。
 

7、推廣鏈接咨詢頁面投放策略
 

這種投放方法我們在推廣期間經常會使用到，推廣創(chuàng)意在撰寫的時候一定要進行說明，讓網民明白點擊該創(chuàng)意進去之后是和客服在線溝通對話的一種推廣方式。
 

8、夜間掛號投放策略
 

為得到更多的資源，我們會單獨利用一個有針對性的頁面在晚上凌晨這段時間也推廣起來，目前利用這一投放方法帶來的效果還是不錯的。
 

SEO優(yōu)化的優(yōu)點
 

1、在搜索引擎的排名展現比較自然，穩(wěn)定，更容易建立品牌效應，并且保持較長的時間。
 

2、相對競價而言成本與收益較易控制，并且SEO優(yōu)化也會為網站打下一些優(yōu)化基礎，使下一次優(yōu)化成本更低。
 

3、網站優(yōu)化SEO不會受到某些站長的惡意點擊，更不會因為這些點擊而損失一定的資金，反而有越多的人點擊進入網站效果更好。
 

4、能盡最大可能的體現企業(yè)自身的實力，畢竟在大家的潛意識里，一個公司的主關鍵詞排名往往代表著這個公司實力，如果你是花錢做到百度首頁的，那么品牌影響力肯定會有一定下降的。
 

那么這個時候我們該怎樣選擇自己的服務呢?我們要根據自身的實力以及對排名的需求程度來決定，不能因為競價推廣效果直接就去做，畢竟那是燒錢的行為，也不能因為SEO實惠就拋棄競價推廣，畢竟有些關鍵詞對于新站來說實在是難做，在一定的程度上，SEO+SEM可以相輔相成同時進行，前期可以以SEM為主，后期SEO排名效果明顯了，逐漸降低對于SEM的依賴，這樣可以很大程度節(jié)約企業(yè)的推廣成本。
 

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