• 星巴克可以加盟嗎
• 一、星巴克簡(jiǎn)介
• 二、星巴克不可以加盟的原因
• 網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)

星巴克可以加盟嗎

概述

星巴克是全球著名的咖啡連鎖店，1971年成立，總部位于美國(guó)華盛頓州西雅圖市。星巴克旗下零售產(chǎn)品包括30多款全球頂級(jí)的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的各式糕點(diǎn)食品以及豐富多樣的咖啡機(jī)、咖啡杯等商品.星巴克的產(chǎn)品不單是咖啡，咖啡只是一種載體。而正是通過(guò)咖啡這種載體，星巴克把一種獨(dú)特的格調(diào)傳送給顧客?？Х鹊南M(fèi)很大程度上是一種感性的文化層次上的消費(fèi)，文化的溝通需要的就是咖啡店所營(yíng)造的環(huán)境文化能夠感染顧客，并形成良好的互動(dòng)體驗(yàn)。

一、星巴克簡(jiǎn)介

星巴克（Starbucks）是美國(guó)一家連鎖咖啡公司的名稱，1971年成立，為全球最大的咖啡連鎖店，其總部坐落美國(guó)華盛頓州西雅圖市。星巴克旗下零售產(chǎn)品包括30多款全球頂級(jí)的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的各式糕點(diǎn)食品以及豐富多樣的咖啡機(jī)、咖啡杯等商品。

二、星巴克不可以加盟的原因

第一，利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間的發(fā)展，中國(guó)很快成為星巴克全球業(yè)務(wù)亮點(diǎn)。但在特許授權(quán)商和合作模式中，星巴克總部只能從營(yíng)業(yè)收入中提取少量固定比例的提成，因此，巨大的利潤(rùn)誘惑是星巴克直營(yíng)擴(kuò)張的本質(zhì)原因。
第二，中國(guó)有關(guān)特許經(jīng)營(yíng)的法規(guī)不健全。我國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)僅十余年的發(fā)展歷史，市場(chǎng)尚不成熟，法律不夠完善，對(duì)加盟者權(quán)利和義務(wù)的界定也不是很明確，加盟模式必然會(huì)出現(xiàn)加盟商不遵守盟主要求的現(xiàn)象。同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)亦是加盟模式中不容忽視的問(wèn)題。星巴克的品牌價(jià)值可觀，在法律規(guī)范不健全的條件下，星巴克對(duì)加盟店的約束機(jī)制不健全，容易滋生各種問(wèn)題，不利于企業(yè)的發(fā)展。
第三，品牌保護(hù)的需要。外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)初期通過(guò)特許加盟的形式來(lái)擴(kuò)大規(guī)模和獲得利潤(rùn)，但出于品牌保護(hù)的原因，多數(shù)企業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)速度緩慢。隨著加盟者的增加，授權(quán)方對(duì)加盟對(duì)象的選擇越來(lái)越謹(jǐn)慎。由于加盟者素質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致對(duì)品牌、文化的理解也不盡相同。收回特許加盟權(quán)，以規(guī)范市場(chǎng)成為必要。企業(yè)把加盟權(quán)收回來(lái)自己獨(dú)資運(yùn)作，也為保護(hù)自身品牌不受損害。

網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)

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